1. מהירות וחוויית משתמש
גוגל מודד את חוויית הגלישה באמצעות מדדים שנקראים Core Web Vitals: כמה מהר מופיע התוכן הראשי (LCP), כמה מהר העמוד מגיב ללחיצה (INP), וכמה התוכן קופץ בזמן הטעינה (CLS). תמונות בגודל הנכון, גופנים שנטענים נכון ומעט קוד מיותר משפרים את שלושתם.
2. התאמה לנייד
גוגל סורק ומדרג את האתר לפי הגרסה שלו בטלפון. עמוד שנראה טוב רק במחשב ייפגע בדירוג, גם אם רוב המבקרים מגיעים מהמחשב.
3. כותרת ותיאור לכל עמוד
לכל עמוד צריכה להיות כותרת ייחודית (title) ותיאור ייחודי (meta description), שכוללים את מה שאנשים מחפשים. הכותרת משפיעה על הדירוג, והתיאור משפיע על הסיכוי שילחצו על התוצאה.
4. מבנה כותרות ברור
כותרת ראשית אחת (H1) בכל עמוד, וכותרות משנה (H2, H3) שמחלקות את התוכן לפי נושאים. המבנה הזה עוזר לגוגל ולקוראי מסך להבין על מה כל חלק מדבר.
5. כתובות נקיות וכתובת קנונית
כתובות קצרות וברורות עדיפות על כתובות עם מספרים ופרמטרים. לכל עמוד צריכה להיות כתובת אחת רשמית (canonical), וכל שאר הגרסאות, למשל עם www ובלי, צריכות להפנות אליה בהפניה קבועה. אחרת גוגל רואה תוכן כפול ומחלק ביניהן את הכוח.
6. מפת אתר ו-robots.txt
מפת אתר (sitemap.xml) היא רשימה של כל העמודים שרוצים שגוגל יכיר. קובץ robots.txt אומר למנועי החיפוש מה מותר לסרוק ואיפה נמצאת מפת האתר. את מפת האתר שולחים גם ל-Google Search Console.
7. נתונים מובנים
נתונים מובנים (Schema.org, בפורמט JSON-LD) מתארים לגוגל במפורש מי אתם ומה יש בעמוד: ארגון, שירות, מאמר, שאלות נפוצות או נתיב ניווט. הם עוזרים לגוגל לזהות את המותג ולהציג תוצאות עשירות יותר.
8. תוכן שעונה על שאלות אמיתיות
עמוד נפרד לכל נושא מרכזי, שעונה על השאלות שאנשים באמת שואלים, בעברית טבעית. עמוד שמנסה לדבר על הכול בבת אחת מתחרה גרוע יותר מעמודים ממוקדים.
9. קישורים פנימיים
קישורים בין עמודים קשורים, עם טקסט שמתאר לאן הקישור מוביל, עוזרים לגוגל להבין אילו עמודים חשובים ומה הקשר ביניהם. הם גם עוזרים למבקרים להמשיך לקרוא.
10. תמונות ונגישות
טקסט חלופי (alt) שמתאר כל תמונה, תמונות בגודל ובפורמט נכונים, וניגודיות טובה. מה שעוזר לאנשים עם מוגבלות לגלוש, עוזר גם למנועי חיפוש להבין את העמוד.
11. תמונת שיתוף
כשמשתפים קישור בוואטסאפ, בפייסבוק או בלינקדאין, מופיעים כותרת, תיאור ותמונה שמוגדרים בתגיות Open Graph. תמונת שיתוף טובה מעלה את מספר הלחיצות.
12. מדידה
בלי מדידה אי אפשר לדעת מה עובד. ב-Google Search Console רואים לאילו חיפושים האתר מופיע, כמה פעמים לחצו עליו, ואם יש עמודים שגוגל לא הצליח לסרוק. כדאי לבדוק אותו פעם בחודש לפחות.